В книжной индустрии и инфобизнесе действует суровый закон: название книги продает ее содержание в 90% случаев. Каким бы гениальным ни был ваш текст, какие бы уникальные методики и кейсы вы ни спрятали под обложкой — если заголовок не зацепил взгляд потенциального читателя в течение первых двух секунд, книга обречена пылиться на полках. Профессиональный автор подходит к созданию названия как к проектированию рекламного оффера, где каждое слово должно бить точно в цель, вызывая у целевой аудитории острое любопытство и желание немедленно открыть первую главу.

Формула идеального названия

Чтобы название вашей книги выделялось среди сотен похожих изданий, используйте проверенную двухшаговую структуру:

1. Главный заголовок (крючок внимания): одно-два ярких, интригующих или даже провокационных слова, которые вызывают сильные эмоции. Задача этого блока — заставить человека взять книгу с полки или кликнуть по ссылке (например: «Хочешь денег?», «Легкий способ», «Удвоение продаж»).
2. Подзаголовок (раскрытие выгоды): короткое предложение, объясняющее конкретный результат, который получит читатель, и очерчивающее целевую аудиторию. Здесь обязательно должны присутствовать ключевые слова вашей ниши (например: «как написать бестселлер за три выходных», «как менеджеру повысить личную эффективность»).

Тестирование заголовков реальным рынком

Никогда не полагайтесь исключительно на собственную интуицию или мнение друзей при выборе финального названия. Самые успешные авторы тестируют свои идеи на реальной аудитории.

Придумайте минимум десять различных вариантов названия вашей книги. Выложите их в социальных сетях, запустите опрос среди ваших подписчиков или клиентов. Еще более эффективный способ — настроить тестовую рекламную кампанию в контекстной сети, используя разные варианты заголовков в качестве текстов объявлений. Выберите то название, которое наберет максимальное количество кликов по минимальной стоимости — результат теста часто шокирует авторов, полностью опровергая их первоначальные предположения. Вовлекайте рынок в процесс создания вашего бестселлера, и вы гарантированно получите продукт, который обречен на успех.

Совет от kinderslove.com